Die Herausforderung eines Werbetexters

ist die Verführung des Lesers

Umfangreiche und komplizierte Beschreibungen wecken kaum die Neugier des Betrachters.
Ganz gleich, was zum Ausdruck gebracht werden soll – auf die richtigen Worte kommt es an.
Klar kann eine »Botschaft« in aller Ausführlichkeit beschrieben werden.
Nur wen interessiert das schon? Ist es nicht viel wichtiger, die Aussage auf das Wesentliche
zu beschränken und die Dinge in nachvollziehbarer Weise zu beschreiben?

Mediengerechte Textgestaltung

Wissenschaftliche Publikationen und unterhaltende Literatur können nicht umfangreich
genug sein. Bei Werbetexten und Produktbeschreibungen ist das grundlegend anders. Der
Faktor Zeit spielt eine wesentliche Rolle. Informationen müssen schnell zugänglich und
leicht verständlich sein. Oder haben Sie die Nerven alle auf Sie zukommenden Flyer,
Broschüren und Dokumentationen bis ins letzte Detail zu studieren?

Internationalisierung

Wer sich in internationalen Märkten behaupten will, muss Informationen in unter-
schiedlichen Sprachen zur Verfügung stellen. Dabei ist zu beachten, dass bei der
Übersetzung Muttersprachler hinzugezogen werden. Andernfalls verfehlen die Texte
ihre Wirkung, da wir ganz einfach anders denken als Spanier, Briten, Franzosen
und Amerikaner.

Wir erstellen Texte, die Informationen auf den Punkt bringen und so formuliert sind,
dass der Leser diese verstehen und nachvollziehen kann. Vor der eigentlichen Textarbeit
erarbeiten wir (gemeinsam mit Ihnen) die Kernaussagen und überlegen, wer die
Zielgruppe ist und wie diese angesprochen werden kann.

     •   Analyse der Informationen
     •   Analyse von Zielgruppen
     •   Definition Kernaussagen
     •   Erstellung deutscher Texte
     •   Internationalisierung